Sponsor principal sur le maillot du HAC depuis sa remontée en Ligue 1 en 2023, Winamax a vu son contrat se terminer en juin dernier. Et pourtant, les plus curieux d’entre vous auront remarqué à chaque match à domicile que Winamax est toujours présent sur les supports publicitaires. On vous explique la raison !

En juin dernier, au moment où le contrat se terminait, il n’y avait aucun doute sur le fait que Winamax ne continuerait pas comme partenaire principal. Le nouveau directeur général du HAC en charge de la partie commerciale et des revenus, Yassine Sossé Alaoui s’est alors mis au travail pour un nouveau sponsor maillot. Il fut aidé par l’agence Sportfive, qui a conclu un accord avec le club doyen en juillet. Cette externalisation des droits commerciaux du HAC n’est pas nouvelle en France puisque l’OL, l’OGC Nice, le Toulouse FC ou le RC Lens, par exemple, ont déjà fait appel à Sportfive.

Grâce à Sportfive, le HAC a pu trouver un sponsor maillot : Seafrigo. Un partenariat avec une entreprise implantée au Havre. Le HAC a aussi négocié un accord de naming du Stade Océane validé par Le Havre Seine Métropole. Cela permettrait au club doyen de couvrir plus que le loyer du Stade à la communauté urbaine.

Mais, aux côtés de Seafrigo et CMA-CGM, le Stade Océane continue d’arborer les couleurs de Winamax. Que ce soit sur les panneaux publicitaires LED en bord de terrain ou sur les tapis publicitaires placés derrière les buts, Winamax reste visible. Le leader des paris sportifs en France a en effet choisi de conserver finalement un lien commercial avec le HAC en achetant ces deux espaces publicitaires. Certes, le montant est bien inférieur à celui du contrat de « partenaire principal » qui existait auparavant mais Winamax peut ainsi apparaître aux côtés de ses concurrents. On peut citer notamment Bet365 ou un nouveau partenaire officiel du HAC : ZeTurf, autre opérateur de paris sportifs.

Enfin des nouveaux revenus pour le HAC ?

Concernant les revenus, le HAC reste également attentif à la situation nationale. Alors que le club doyen devrait toucher environ 4 M€ sur les droits télévisuels grâce à Ligue 1+ cette saison, la Ligue a annoncé ce matin le lancement d’un appel d’offres pour la saison prochaine. La LFP cherche un nouveau diffuseur pour la période 2027-2032. Grâce à la nouvelle loi sur le sport professionnel votée récemment, il sera possible pour un diffuseur d’acheter un lot unique pour diffuser intégralement le championnat. Autre changement du fait de cette loi : le premier ne pourra toucher que trois fois plus que le dernier du championnat sur les droits télévisuels domestiques. Evidemment, cela ne change rien à ses revenus sur les droits TV liés aux compétitions européennes qui sont d’un tout autre montant.

Par ailleurs, la procédure judiciaire concernant le litige entre le HAC et la LFP au sujet de CVC suit son cours. Comme annoncé par Jean-Michel Roussier, une audience aura lieu à la fin du mois afin de regrouper les deux recours contre la LFP et LFP Médias (la société commerciale). Il faudra encore attendre de nombreux mois pour connaître l’issue définitive de cette procédure. Rappelons que le HAC réclame 7,5 M€ en compensation de l’injustice l’ayant privé de revenus à la suite de sa montée en Ligue 1 alors même que le club doyen doit reverser, comme les autres clubs, une partie de ses revenus à CVC.

Crédit photo : Matis Millet / Doyens, Le Média